Dorota Bajczyk

Copywriting w dobie reelsów i tiktoków

Wszelkie prawa zastrzeżone. Nieautoryzowane rozpowszechnianie całości lub fragmentu niniejszej publikacji w jakiejkolwiek postaci jest zabronione. Wykonywanie kopii metodą kserograficzną, fotograficzną, a także kopiowanie książki na nośniku filmowym, magnetycznym lub innym powoduje naruszenie praw autorskich niniejszej publikacji.

Wszystkie znaki występujące w tekście są zastrzeżonymi znakami firmowymi bądź towarowymi ich właścicieli.

Autor oraz wydawca dołożyli wszelkich starań, by zawarte w tej książce informacje były kompletne i rzetelne. Nie biorą jednak żadnej odpowiedzialności ani za ich wykorzystanie, ani za związane z tym ewentualne naruszenie praw patentowych lub autorskich. Autor oraz wydawca nie ponoszą również żadnej odpowiedzialności za ewentualne szkody wynikłe z wykorzystania informacji zawartych w książce.

Redaktor prowadzący: Wojciech Ciuraj

Skład: w stylu Magdalena Alszer

HELION S.A.

ul. Kościuszki 1c, 44-100 GLIWICE

tel. 32 230 98 63

e-mail: onepress@onepress.pl

WWW: onepress.pl (księgarnia internetowa, katalog książek)

Drogi Czytelniku!

Jeżeli chcesz ocenić tę książkę, zajrzyj pod adres

onepress.pl/user/opinie/copyre_ebook

Możesz tam wpisać swoje uwagi, spostrzeżenia, recenzję.

ISBN: 978-83-289-3209-8

Copyright © Helion S.A. 2025

- Kup w wersji papierowej

- Poleć książkę na Facebook.com

- Oceń książkę

- Księgarnia internetowa

- Lubię to! » Nasza społeczność

Wprowadzenie

Rozdział 1. Nowa rzeczywistość copywritingu

Rola tekstów w tradycyjnym i nowoczesnym marketingu

Rzeczywistość marketingu cyfrowego zmienia się z dnia na dzień. Wpływa na to wiele czynników, które po kolei omówię w kolejnych rozdziałach tej książki. W tym miejscu chciałabym zacząć od tego, że widzę coraz więcej przerażonych twarzy (najczęściej wirtualnie) copywriterów, którzy skarżą się, iż od momentu udostępnienia sztucznej inteligencji jako narzędzia otwartoźródłowego ich zarobki spadły dwu-, a nawet trzykrotnie. Wobec tak drastycznych spadków to przerażenie wcale mnie nie dziwi.

Dlatego właśnie powstała ta książka. Aby przynieść otuchę przerażonym i pokazać kierunek, w którym warto się dzisiaj rozwijać, by nadal móc utrzymywać się ze słowa pisanego na dobrym, godziwym poziomie. Nie jest jeszcze za późno, a z tego, co obserwuję, wynika, że wielu copywriterów w tym całym zamieszaniu i zagubieniu nie wzięło tej opcji (zmiany kierunku) pod uwagę i teraz rozpaczliwie łapie się zleceń za grosze, byle tylko przeżyć z dnia na dzień.

Zmiany mogą przerażać i paraliżować. Jednak z paraliżu i przerażenia nic konstruktywnego nie wynika. Trzeba zakasać rękawy, popatrzeć na rynek i poszukać w nim nowego miejsca dla siebie. Znaleźć lukę, która jeszcze nie została zagospodarowana, i jak najszybciej sięgnąć po własny kawałek tortu, którego nikt jeszcze nie nadgryzł.

Chodź ze mną, a pokażę Ci, gdzie tego miejsca szukać oraz jak się w nim odnaleźć i wygodnie urządzić, by znów odetchnąć z ulgą i nie bać się o swoją przyszłość.

A może jesteś dopiero na początku copywriterskiej drogi i już na wstępie przeraża Cię tłok, konkurencja, AI i wpisy zrozpaczonych kolegów po fachu, którzy nie potrafią się w nowej rzeczywistości odnaleźć? Ta książka jest również dla Ciebie. Zamiast błądzić we mgle, zobacz, w jakim kierunku idą zmiany, przejrzyj moją analizę rynku i od razu obierz właściwy kurs. Kto wie, może wyprzedzisz „starych wyjadaczy”, którzy boją się zmian i załamują ręce?

Tyle tytułem wstępu. Czas wejść w świat słów, które sprzedają produkty i usługi, zmieniają życie klientów, wpływają na decyzje i budują — również Twoją — przyszłość. Ruszamy!

Copywriting jako kluczowy element komunikacji marketingowej

Copywriting nie jest wynalazkiem XXI wieku. To zawód, który przechodził liczne przemiany w ciągu swej długiej historii. Z tej historii warto czerpać, ponieważ pewne kwestie tak szybko się nie zmieniają (na przykład ludzkie emocje, psychika czy motywacje zakupowe). Zobacz, jak ta dziedzina marketingu zmieniała się na przestrzeni lat i co możesz z tych zmian wziąć dzisiaj dla siebie.

Definicja copywritingu i jego ewolucja w erze cyfrowej

Copywriting to sztuka tworzenia treści, których celem jest przyciągnąć uwagę, zainteresować, wzbudzić zaufanie oraz skłonić odbiorców do podejmowania określonych działań, takich jak zakup produktu, skorzystanie z usługi czy zapisanie się na newsletter. W erze cyfrowej rola copywritingu znacząco się rozwinęła, przekształcając się w nieodzowny element strategii marketingowych każdej nowoczesnej organizacji.

Dlaczego treści tekstowe nadal są takie ważne w marketingu?

W dobie krótkich form wideo, interaktywnych postów w mediach społecznościowych i rosnącej popularności treści audio warto zastanowić się, czy faktycznie tradycyjne teksty nadal pełnią kluczową rolę w komunikacji marketingowej i dlaczego tak jest.

1. Precyzja i kompletność informacji. Teksty umożliwiają przekazanie szczegółowych informacji o produkcie lub usłudze w sposób jasny i przejrzysty, co jest niezastąpione w procesie podejmowania decyzji przez konsumenta.

2. SEO i widoczność w wyszukiwarkach. Optymalizacja treści tekstowych pod kątem wyszukiwarek (SEO) wciąż jest kluczowym czynnikiem w pozyskiwaniu ruchu organicznego na stronach internetowych i blogach firmowych.

3. Personalizacja i targetowanie. Dobrze napisane teksty pozwalają precyzyjnie dopasować przekaz do konkretnych segmentów grup docelowych, co zwiększa efektywność kampanii marketingowych.

4. Zaangażowanie i budowanie relacji. Teksty mogą być narzędziem do budowania zaangażowania i długoterminowych relacji z klientami poprzez dostarczanie wartościowych informacji i rozwiązywanie problemów użytkowników.

Ewolucja copywritingu w erze cyfrowej nie oznacza porzucenia tekstów, lecz raczej ich transformację i adaptację do nowych środowisk komunikacyjnych, mediów oraz preferencji odbiorców. W kolejnych fragmentach pokażę Ci, jak zmieniające się media i technologie wpływają na rolę copywritingu oraz jakie są kluczowe wyzwania i możliwości, które stoją przed współczesnymi copywriterami.

Tradycyjne podejście do copywritingu

Zacznijmy od tradycji. Wbrew pozorom z historycznych doświadczeń wybitnych copywriterów do dziś można z powodzeniem korzystać. Chcesz się przekonać? Czytaj dalej.

Historia copywritingu: od początków druku po erę internetu

Historia copywritingu sięga czasów, gdy na rynku zaczęły się pojawiać drukowane książki i gazety[1]. Pierwsze przykłady tekstów reklamowych można odnaleźć już w XVII wieku, kiedy to zaczęto używać określonych słów i fraz, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów do produktów i usług. Z biegiem lat copywriting rozwijał się wraz z ewolucją mediów, technologii i preferencji konsumentów.

W erze przemysłowej, szczególnie w XX wieku, copywriting zyskał na znaczeniu dzięki rosnącemu zapotrzebowaniu na reklamę w prasie, radiu i telewizji. Klasyka copywritingu koncentrowała się na przekazywaniu prostych, ale skutecznych przesłań marketingowych, które wykorzystywały psychologiczne techniki perswazji[2].

Klasyka copywritingu: jakie elementy sprawdzają się do dzisiaj?

Mimo dynamicznych zmian w technologiach i mediach wiele klasycznych aspektów copywritingu nadal odznacza się skutecznością w dzisiejszym świecie cyfrowym.

1. Slogan jako kluczowy punkt odniesienia. Kreatywne i łatwe do zapamiętania hasła reklamowe wciąż mają moc przyciągania uwagi i budowania rozpoznawalności marki.

2. Storytelling. Opowiadanie historii marki, jej wartości i misji, które rezonują z emocjami odbiorców, jest nadal niezastąpione w budowaniu silnych relacji z klientami.

3. Testy A/B. Testowanie różnych wariantów treści reklamowej pozwala zoptymalizować skuteczność komunikatów i dostosować je do zmieniających się potrzeb i preferencji rynku.

4. Call to action (CTA). Jasne i precyzyjne wezwania do działania zachęcają odbiorców do podejmowania konkretnych kroków, takich jak zakup, rejestracja czy pobranie aplikacji.

5. Empatia i dopasowanie do potrzeb odbiorców. Zrozumienie klienta oraz dostosowanie przekazu do jego potrzeb i oczekiwań jest kluczowe niezależnie od medium czy kanału komunikacji.

Klasyka copywritingu nie jest przestarzała. W rzeczywistości jej zasady i techniki stanowią solidny fundament dla współczesnych strategii marketingowych.

Zobacz jednak, jak nowe technologie i zmieniające się media wpłynęły na dzisiejszy copywriting oraz jakie nowe wyzwania stoją przed współczesnymi copywriterami.

Nowoczesne wyzwania dla copywriterów

Przede wszystkim branża i zawód wyglądają dziś zupełnie inaczej. Obecnie media (które od dawna wykraczają poza prasę, radio i telewizję) to nie tylko strona internetowa. To także media społecznościowe, które obejmują każdy, najmniejszy nawet aspekt naszego życia: od tego, co jemy, w co się ubieramy, jakie gadżety kupujemy, aż po to, jak spędzamy czas wolny i w jaki sposób zarabiamy na życie.

A skoro mowa o mediach społecznościowych, to nie można pominąć formatów treści, które są dziś konsumowane najczęściej i najchętniej. Mam oczywiście na myśli krótkie filmy.

Wpływ krótkich form wideo na konsumpcję treści

Krótkie formy wideo, takie jak reelsy i tiktoki, stały się dominującym trendem w mediach społecznościowych, zmieniając sposób, w jaki ludzie przyswajają treści. Celem tych dynamicznych filmików jest natychmiastowe przyciągnięcie uwagi odbiorcy, co stanowi wyzwanie dla tradycyjnych strategii copywritingowych.

Jak zmienia się sposób, w jaki odbiorcy przyswajają informacje?

Zjawisko krótkich form wideo nie tylko skraca czas konsumpcji treści, ale także zmienia sam proces odbierania informacji przez odbiorców. Oto kilka kluczowych zmian:

1. Szybki czas reakcji. Odbiorcy są coraz mniej cierpliwi i oczekują szybkiego dostarczenia treści, które są natychmiastowo przystępne i angażujące.

2. Wzrost popularności wizualnej komunikacji. Wielu użytkowników preferuje wideo ze względu na jego dynamiczność i łatwość przyswajania informacji wizualnych.

3. Wpływ na treści tekstowe. Teksty muszą być teraz bardziej zwięzłe, precyzyjne i łatwo przyswajalne, aby skutecznie konkurować z wideo o uwagę odbiorcy.

4. Personalizacja i interaktywność. Odbiorcy oczekują treści, które są bardziej do nich dopasowane i zapewniają interakcję z marką lub twórcą.

W kontekście tych zmian copywriterzy muszą dostosować swoje strategie i techniki, aby efektywnie komunikować się w nowoczesnym środowisku cyfrowym, co chcę Ci właśnie w tej książce pokazać. Zanim jednak przejdziemy do tak szczegółowych zagadnień, potrzebujemy wspólnej podstawy i punktu wyjścia. Dlatego teraz zobacz, jak nowe media i technologie wpłynęły na rolę copywritingu oraz jakie kluczowe wyzwania i możliwości stoją przed współczesnymi copywriterami.

Zmiana paradygmatu: od czytania do doświadczania

To podstawa rewolucji, która dzieje się na naszych oczach. Użytkownicy nie chcą być biernymi odbiorcami treści. Chcą mieć wpływ i brać udział w kształtowaniu i projektowaniu przekazu. Chcą w nim uczestniczyć i go doświadczać. Chcą wpływać na ulubione marki i twórców, których obserwują. Daj im taką możliwość, a pokochają Cię za Twoje treści. Również za teksty pisane.

Rola interakcji i doświadczeń użytkownika w nowoczesnym marketingu

Wraz z rozwojem technologii i zmianami w zachowaniach konsumenckich marketing przeszedł od statycznego przekazu do aktywnego angażowania użytkowników poprzez interakcję i doświadczenia. W dzisiejszym świecie odbiorcy oczekują więcej niż tylko informacji — chcą doświadczyć marki na różnych poziomach emocjonalnych i sensorycznych.

Jakie treści angażują dzisiaj odbiorców?

1. Interaktywne treści. Quizy, sondy, gry i inne formy interaktywności angażują użytkowników, zapewniając im uczestnictwo i wpływ na charakter treści.

2. Wideo i storytelling. Dynamiczne narracje wideo nie tylko informują, ale również emocjonalnie angażują odbiorców poprzez historie i ciekawe scenariusze.

3. Personalizacja. Treści dostosowane do indywidualnych preferencji i potrzeb użytkowników sprawiają, że czują się oni bardziej zrozumiani i cenieni przez markę.

4. Doświadczenia wirtualne i rozszerzona rzeczywistość (VR/AR). Wykorzystanie nowych technologii do tworzenia immersyjnych doświadczeń może zapewnić odbiorcom nowe perspektywy i interaktywne możliwości.

Zmiana paradygmatu z czytania na doświadczanie wymusza na copywriterach nowe podejście i kreatywne strategie, które nie tylko przekazują informacje, lecz także budują głębsze więzi z odbiorcami. To spowodowało, że copywriterom stawiane są nowe wymagania, a treściom przypisuje się nieco szersze, nowe zadania. Nie inne. Bo te podstawowe, jak zachęcanie do określonego działania, głównie zakupu, pozostały. Do tego dochodzi — dla wielu dość silna — konkurencja w postaci sztucznej inteligencji i automatyzacji procesów.

Copywriting w erze AI i automatyzacji

Tylko czy faktycznie sztuczna inteligencja jest w stanie zagrozić dobrym i solidnym twórcom? Zastanów się nad tym. A na dalszych stronach znajdziesz moją (i nie tylko) odpowiedź na to pytanie.

Narzędzia i technologie wspomagające proces twórczy

Sztuczna inteligencja i automatyzacja mają coraz większy wpływ na proces twórczy w copywritingu. Narzędzia oparte na AI oferują różnorodne funkcje wspomagające, które mogą znacząco zwiększyć efektywność i szybkość tworzenia treści.

Jak sztuczna inteligencja wspiera proces twórczy?

1. Generowanie treści. AI może generować teksty na podstawie podanych danych i wzorców.

2. Optymalizacja treści. Narzędzia AI mogą pomagać w optymalizacji treści pod kątem SEO, analizując trendy wyszukiwania i rekomendując słowa kluczowe.

3. Personalizacja. AI umożliwia tworzenie treści dopasowanych do indywidualnych preferencji i potrzeb użytkowników, co może zwiększyć skuteczność komunikacji.

4. Analiza danych. Zaawansowane algorytmy AI pozwalają na analizę danych dotyczących zachowań użytkowników i efektywności kampanii, co umożliwia bardziej precyzyjne podejście do strategii marketingowej.

Sztuczna inteligencja może znacząco ułatwić i przyspieszyć proces tworzenia treści. Czy zastąpi kiedyś człowieka? Być może. A być może nie. Kreatywność, zdolność rozumienia emocji i umiejętność tworzenia unikalnych, angażujących historii nadal są nieosiągalne dla AI, ale już dziś, wspólnie z człowiekiem, może ona zaprojektować przekaz, który chwyta za serce.

Jakie jeszcze, poza sztuczną inteligencją, wyzwania stoją na drodze do sukcesu copywriterów?

Kluczowe wyzwania dla współczesnych copywriterów

Niestety wyzwań tych jest sporo. Zawsze to jednak jakaś przygoda. Czy warto stawić im czoła? Warto! Nagrodą może być satysfakcjonujący biznes na własnych zasadach. W takim razie co należałoby wziąć pod uwagę?

Jak adaptować się do szybko zmieniających się trendów i technologii?

Współczesny świat cyfrowy charakteryzuje się dynamicznymi zmianami w preferencjach konsumentów i technologiach. Copywriterzy muszą być elastyczni i gotowi na ciągłe dostosowywanie swoich umiejętności i strategii do nowych trendów i narzędzi.

1. Monitorowanie trendów. Regularne śledzenie trendów w mediach społecznościowych i SEO oraz innowacji w copywritingu jest kluczowe dla utrzymania konkurencyjności i efektywności w branży.

2. Elastyczność podejścia. Umiejętność szybkiego reagowania na zmieniające się warunki rynkowe oraz dostosowywanie strategii do nowych platform i formatów treści stanowi podstawę w tym zawodzie.

3. Edukacja i rozwój osobisty. Stałe doskonalenie umiejętności, zdobywanie wiedzy o nowych technologiach i trendach oraz rozwijanie kreatywności są niezbędne dla każdego copywritera.

4. Podejmowanie współpracy. Ścisła współpraca z zespołami marketingowymi, specjalistami SEO, grafikami i innymi profesjonalistami pomaga w tworzeniu zintegrowanych i skutecznych kampanii.

Rola strategii i kreatywności w nowoczesnym copywritingu

Strategia i kreatywność są kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w komunikacji z odbiorcami. Czemu służą i co jeszcze warto umieć?

Strategiczne podejście, czyli umiejętność określenia klarownych celów komunikacyjnych i dostosowania treści do potrzeb i oczekiwań grupy docelowej, pozwala tworzyć skuteczniejsze komunikaty o przewidywalnych efektach.

Kreatywność i innowacyjność to cechy umożliwiające tworzenie unikalnych, angażujących treści, które wyróżniają się na tle konkurencji i pozostają w pamięci odbiorców. Przez to pozycjonują markę w umysłach jej klientów i wykorzystują psychologiczne mechanizmy do podejmowania pożądanych przez markę decyzji.

Personalizacja i storytelling stanowią narzędzia do budowania silnych relacji z odbiorcami oraz przekazywania wartości marki w sposób atrakcyjny i autentyczny.

Pomiar efektywności, czyli stałe monitorowanie wyników kampanii i analizowanie danych, pozwala na ciągłe doskonalenie strategii i dostosowywanie treści do zmieniających się potrzeb rynku.

Adaptacja do szybko zmieniających się trendów i technologii oraz umiejętność wykorzystania strategii i kreatywności stanowią warunek konieczny sukcesu współczesnego copywritera w dynamicznym świecie cyfrowym.

Zobacz teraz, jak rysuje się przyszłość copywritingu i jakie są prognozy dla osób pracujących w tym zawodzie.

Przyszłość copywritingu: prognozy i możliwości

Więcej na ten temat znajdziesz w dalszej części książki. Tutaj chcę tylko nakreślić przybliżony kierunek, aby już teraz zainicjować w Twojej głowie pewną refleksję. Ale nie tylko. Chciałabym również zainspirować Cię do zastanowienia się nad tym proble… wyzwaniem. Dlaczego się poprawiłam? Bo to nie jest problem, lecz szansa. I zaraz Ci to udowodnię.

Jakie są perspektywy rozwoju zawodu copywritera?

Wróćmy na chwilę do tego, co napisałam na początku rozdziału. Przerażeni copywriterzy martwią się o swoją przyszłość, o swój chleb, a ja piszę rozwoju. Owszem, bo martwi się ten, kto nie reaguje na zmiany, a copywriting jest od zmian wręcz uzależniony.

Pomyśl: kiedyś copywriterzy publikowali tylko w prasie. Ci z nich, którzy umieli dostosować się do nowych realiów, wraz z pojawieniem się internetu, bardzo szybko znaleźli dla siebie dodatkowe źródło dochodu. Zajęli niszę. Niszę, która jeszcze nie była zatłoczona.

Potem pojawiły się media społecznościowe i znów zaczął się wyścig z czasem. Ci, którzy wyczuli moment, szybko zajęli się budowaniem społeczności wokół marek, komunikacją i pozyskiwaniem organicznego zainteresowania. Dziś wydaje Ci się to oczywiste miejsce pracy copywritera. Ale przecież nie zawsze tak było.

Teraz zachęcam Cię do zrobienia tego samego: do zajęcia niszy, która jeszcze nie jest zatłoczona. Bądź jak ten rycerz na białym koniu i mów markom: ja wam w tej nowej rzeczywistości komunikacyjnej pomogę.

Nie tylko chcę Cię zachęcić do zajęcia niszy, ale jeszcze pokażę Ci, gdzie możesz uwić sobie ciepłe i przytulne gniazdko i jak możesz to zrobić. Zanim jednak przejdę do praktycznych wskazówek, przedstawię Ci pewien zarys. Schemat. Potem będę ten schemat wypełniać treścią. Spójrz zatem dalej.

Perspektywy rozwoju zawodu copywritera:

1. Rozwój kompetencji cyfrowych. Nastąpi wzrost zapotrzebowania na copywriterów z umiejętnościami w zakresie SEO i analizy danych oraz znajomością narzędzi wspomagających tworzenie treści.

2. Zintegrowane podejście do marketingu. Copywriterzy będą coraz częściej pracować w zespołach multidyscyplinarnych, integrujących strategie content marketingu, SEO, mediów społecznościowych i PPC.

3. Personalizacja i automatyzacja. Dalszy rozwój narzędzi AI umożliwi personalizację treści w czasie rzeczywistym oraz automatyzację procesów tworzenia i dostosowywania treści do indywidualnych potrzeb odbiorców.

4. Globalizacja rynku pracy. Zwiększająca się globalizacja rynku pracy pozwoli copywriterom na pracę zdalną dla firm na całym świecie oraz na dostęp do różnorodnych rynków i kultur.

Trendy, które kształtują przyszłość branży:

1. Wzrost znaczenia treści wideo. Krótkie wideo i live streaming stają się dominującymi formami komunikacji, co wymaga od copywriterów adaptacji do nowych formatów i stylów narracyjnych. Nie możesz opierać się wyłącznie na słowie pisanym.

2. Mobile first. Dynamiczny rozwój urządzeń mobilnych sprawia, że treści muszą być zoptymalizowane pod kątem łatwości odczytu i interakcji na małych ekranach, co dzieje się już od lat, ale nadal jest w mocy, więc nie mogłam tego pominąć.

3. Eksperymenty z formatami interaktywnymi. Rozwój technologii AR/VR i interaktywnych doświadczeń użytkownika otwiera nowe możliwości tworzenia angażujących treści, a tu pole do popisu jest naprawdę przeogromne. Co więcej, jest to miejsce na uwolnienie swojej kreatywności.

4. Zrównoważony rozwój. Rosnące znaczenie świadomości ekologicznej i społecznej wymusza na markach tworzenie treści, które promują zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną.

Przyszłość copywritingu wiąże się więc z ciągłym dostosowywaniem się do nowych technologii i preferencji konsumentów, a także z rosnącym znaczeniem personalizacji i angażującej komunikacji. Copywriterzy, którzy będą elastyczni, kreatywni i dobrze zorientowani w nowinkach technologicznych, mają przed sobą obiecujące możliwości rozwoju zawodowego w zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego.

A zatem podstawy mamy już nakreślone. Krótko mówiąc: świat się zmienia. Copywriting też się zmienia (a przynajmniej powinien), tak jak cały marketing cyfrowy. Powszechnie uważa się, że odbiorcy wolą konsumować treści audiowizualne zamiast tekstowych (co nie oznacza, że nie czytają treści). Czy faktycznie tak jest? Skąd ta moda na wideo i jakie niesie ona skutki dla copywriterów?

Przyjrzyjmy się zmianom, jakie zaszły w ostatnich latach. Dlaczego zaczynam od spojrzenia wstecz? Bo daje ono perspektywę i pomoże Ci dostrzec szanse i przestrzeń do Twojego działania w niedalekiej przyszłości.

1 https://www.webidea.pl/krotka-historia-reklamy-czyli-od-czego-wszystko-sie-zaczelo/, dostęp: czerwiec 2024.

2 https://rocketjobs.pl/blog/jak-powstal-copywriting, dostęp: czerwiec 2024.

Część I. Ewolucja mediów i jej wpływ na copywriting

Nie da się mówić o przyszłości bez szybkiego spojrzenia na przeszłość i teraźniejszość. To nie są odrębne przestrzenie czy okresy. To kontinuum, a w kontinuum jest tak, że jedno wynika z drugiego.

Krótkie omówienie zmian w mediach tradycyjnych i nowoczesnych

Ewolucję mediów na przestrzeni wieków napędzają innowacje technologiczne i zmieniające się potrzeby konsumentów. Każdy jej etap przynosi nowe formy komunikacji i zmienia sposób, w jaki ludzie przyswajają informacje.

Prasa drukowana, która stała się głównym źródłem informacji na kilka stuleci, sprawiła, że dziennikarstwo rozwinęło się jako profesjonalna dziedzina.

W pierwszej połowie XX wieku popularność zyskało radio, które dało możliwość szybkiego przekazywania informacji na żywo. Audycje, wiadomości i rozrywka docierały do ludzi na całym świecie[1].

W latach pięćdziesiątych XX wieku telewizja zaczęła walczyć o uwagę odbiorców, łącząc w swoim przekazie dźwięk i obraz. Stosunkowo szybko zdominowała rynek mediów dzięki atrakcyjnej, wizualnej formie[2].

Lata dziewięćdziesiąte XX wieku były prawdziwą rewolucją w zakresie tworzenia i odbioru treści z uwagi na pojawienie się i bardzo szybkie rozprzestrzenienie internetu. Strony internetowe, fora dyskusyjne i poczta elektroniczna stały się nowymi, a jednocześnie szybko rozwijającymi się kanałami komunikacji[3].

Początek XXI wieku można nazwać erą mediów społecznościowych. Pojawiły się takie platformy jak Facebook, Twitter i Instagram (a także dziś już nieistniejące Grono, Nasza Klasa czy Google+), które pozwoliły użytkownikom tworzyć i udostępniać treści w czasie rzeczywistym.

Kolejnym krokiem w rozwoju nowoczesnych już mediów było pojawienie się wideo na żądanie i streamingu. Serwisy takie jak YouTube, Netflix i TikTok (wcześniej musica.ly) sprawiły, że wideo przestało się kojarzyć wyłącznie z filmami z ekranu kina czy telewizora, a stało się sposobem komunikowania ze społecznością.

Zmiany, które zaszły w obiegu informacyjnym i sposobach masowej komunikacji były nie tylko znaczne, ale przede wszystkim ściśle związane z rozwojem technologii. Serwisy społecznościowe dopuściły „zwykłych” ludzi do świata artystów i twórców (fotografia, wideo, teksty). Zmienił się też paradygmat odbiorcy.

Tak oto ludzie, którzy dotychczas tylko odbierali treści (prasa, radio, telewizja), stali się jednocześnie odbiorcami i nadawcami. Praktycznie każdy może dziś tworzyć własne materiały w dowolnej formie i udostępniać je szerokiej publiczności. A gdy trafi w gusta ludzi i algorytmów mediów społecznościowych, ta publiczność może być wyjątkowo szeroka, nawet milionowa.

Wpływ technologii na konsumpcję treści

Nowe technologie nie tylko sprawiły, że jedna osoba może być odbiorcą i nadawcą treści. Zmodyfikowały też sposób, w jaki te treści są obecnie konsumowane.

Szybkość i dostępność

- Technologia umożliwiła natychmiastowy dostęp do informacji i treści z dowolnego miejsca na świecie. Smartfony, tablety i komputery stały się głównymi narzędziami konsumpcji mediów.

- Algorytmy personalizujące dostarczają użytkownikom zupełnie inne doświadczenia, dostosowując treści do ich zainteresowań i preferencji.

Interaktywność i zaangażowanie

- Media cyfrowe pozwalają na interaktywność i bezpośrednią komunikację między twórcami a odbiorcami. Komentarze, lajki, udostępnienia i transmisje na żywo angażują użytkowników na nowe sposoby.

- Gry, aplikacje interaktywne i wirtualna rzeczywistość (VR) oferują nowe formy zaangażowania, które integrują użytkowników w sposób bardziej pochłaniający (immersyjny).

Zmiana formatów treści

- Tradycyjne formy treści, takie jak artykuły i programy telewizyjne, zostały uzupełnione i częściowo zastąpione przez krótkie wideo, podcasty, memy i treści generowane przez użytkowników (UGC).

- Szybkość konsumowania treści wzrosła, co wymusza na twórcach dostarczanie bardziej zwięzłych i atrakcyjnych formatów.

Znaczenie zdolności

do adaptacji w marketingu i copywritingu

Tak duże zmiany wymuszają szybkie adaptowanie się do nowych okoliczności, możliwości i wymagań. Adaptacyjność staje się cechą — czy wręcz zdolnością — konieczną, by zaistnieć i z powodzeniem utrzymać się w świecie nowoczesnej komunikacji i mediów. W marketingu i copywritingu ta zdolność ma szczególne znaczenie.

Dostosowanie

strategii komunikacyjnych

Marki muszą dostosowywać swoje strategie komunikacyjne do nowych kanałów i formatów treści. Kampanie marketingowe powinny być wieloplatformowe, obejmując zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne media.

Twórcy treści, w tym szczególnie copywriterzy, muszą zrozumieć specyfikę każdego medium, aby skutecznie docierać do swoich odbiorców lub odbiorców swoich klientów. Na przykład styl komunikacji na X (dawniej Twitter) jest inny niż na Instagramie czy TikToku.

Kreatywność i innowacyjność

Copywriterzy muszą być kreatywni i innowacyjni, aby przyciągać uwagę w coraz bardziej zatłoczonym środowisku medialnym. Muszą tworzyć treści, które są nie tylko informacyjne, ale także angażujące i atrakcyjne wizualnie, przy czym największy nacisk kładzie się obecnie na samo przyciągnięcie uwagi, które wydaje się dziś najtrudniejsze ze względu na wspomniany tłok w środowisku medialnym.

Adaptacja do nowych technologii, takich jak AI i automatyzacja, może zwiększyć efektywność i precyzję w tworzeniu treści, trzeba jednak pamiętać, że po drugiej stronie komunikatu, jako jego odbiorca, stoi człowiek i to dla niego mają być te treści tworzone.

Sztuczna inteligencja, choć radzi sobie coraz lepiej, nie jest jeszcze w stanie nawiązać prawdziwej relacji z człowiekiem. Nie potrafi odczuwać emocji, a co za tym idzie, próby ich wywołania za jej pomocą wymagają korekty człowieka. Automatyzacja natomiast bardzo często powoduje, że kontakt z marką czy firmą staje się bezduszny i sztuczny, co zniechęca coraz bardziej wymagających odbiorców do utrzymywania relacji. Automatyzacja jest ułatwieniem dla twórców. Pamiętajmy jednak, by nie oddawać wszystkiego w ręce robotów i algorytmów.

Analiza i optymalizacja

Monitorowanie wyników kampanii i analizowanie danych są kluczowe dla skutecznego marketingu. Copywriterzy muszą umieć interpretować dane dotyczące zaangażowania i efektywności, aby optymalizować swoje strategie.

Narzędzia analityczne i marketingowe, takie jak Google Analytics i SEMrush, oraz platformy do zarządzania mediami społecznościowymi stanowią nieocenioną pomoc w śledzeniu i poprawianiu wyników.

Adaptacja do ewoluujących mediów i technologii jest niezbędna dla skutecznego copywritingu i marketingu. Rozumienie historii i zmian w mediach pomaga copywriterom lepiej dostosować strategie do współczesnych realiów, co umożliwia tworzenie bardziej efektywnych i angażujących treści. A co w ogóle spowodowało tak dużą popularność krótkich form wideo i jak zrodziła się moda na filmiki?

1 Zbigniew Bajka, Historia mediów, ABCmedia Zbigniew Bajka, Kraków 2008.

2 Tamże.

3 Tamże.

Rozdział 2. Popularność krótkich form wideo

W pierwszej kolejności chciałabym przyjrzeć się formatowi, który obecnie jest najpopularniejszy, czyli filmikom publikowanym w mediach społecznościowych. Zdominowały one niemalże wszystkie serwisy społecznościowe, a zainteresowanie nimi nie tylko nie maleje, ale wręcz rośnie. Dlaczego tak się dzieje i jak wpływa to na zawodową rzeczywistość copywriterów? W tym rozdziale to wyjaśniam.

Definicja krótkich form wideo (reelsy, tiktoki, stories)

Gdy o czymś opowiadam, chcę, aby mój rozmówca tak samo jak ja rozumiał stosowane przeze mnie zwroty czy słowa. Takie podejście gwarantuje wzajemne zrozumienie również na wyższym poziomie dialogu. Dlatego mimo że pewnie wiesz doskonale, czym są krótkie formy wideo, i tak wprowadzę ich definicję. Chcę, byśmy dobrze się zrozumieli również w dalszej części tego podrozdziału.

Krótkie formy wideo to filmiki o krótkim czasie trwania, zazwyczaj od kilku sekund do jednej minuty, tworzone i udostępniane na platformach społecznościowych. Oto najpopularniejsze z nich: